Farodisal Jinan, ELVIN NURY KHIRDANY, FAISOL Primary Author mixed material bibliography 2025 id Indonesia

Text

ABSTRAK Pengaruh Content Marketing dan Online Costumer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow di Marketplace Tiktok Shop (Studi kasus pembelian Produk Glad2glow Masyarakat Kabupaten Sampang) Di era digitalisasi ini, belanja online merupakan salah satu alternatif yang dilakukan konsumen untuk memenuhi kebutuhan sehari-sehari. Konsumen lebih sering melakukan belanja online dibandingkan offline. Fenomena meningkatnya tren pembelian produk skincare melalui platform digital. Salah satu merek lokal yang aktif memasarkan produknya melalui TikTok Shop adalah Glad2glow, yang memiliki basis konsumen di berbagai daerah, termasuk Kabupaten Sampang. Namun, belum diketahui secara pasti sejauh mana content marketing dan online customer review memengaruhi keputusan pembelian konsumen di daerah tersebut, mengingat adanya kemungkinan perbedaan preferensi, literasi digital, serta tingkat kepercayaan masyarakat terhadap e-commerce. Penelitian ini bertujuan (a) untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian; (b) untuk mengetahui pengaruh online costumer review terhadap keputusan pembelian; dan (c) untuk mengetahui pengaruh content marketing dan online costumer review terhadap keputusan pembelian dan menganalisis pengaruh content marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2glow di marketplace TikTok Shop, dengan fokus pada masyarakat Kabupaten Sampang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskritif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Sumber data yang digunakan berupa data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria tertentu yang berjumlah 115 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda melalui bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (a) content marketing berkontribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare glad2glow di marketplace tiktok shop berdasarkan hasil uji secara parsial ; (b) online costumer review berkontribusi terhadap Keputusan pembelian produk skincare glad2glow di marketplace tiktok shop berdasarkan hasil uji parsial ; dan (c) content marketing dan online cotsumer review berkontribusi terhadap keputusan pembelian produk skincare glad2glow di marketplace tiktok shop berdasarkan hasil uji secara simultan. Kata Kunci: Content Marketing, Online Costumer Review, Keputusan pembelian NONE PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS NAZHATUT THULLAB AL-MUAFA SAMPANG Jl. Diponegoro No.11 Sampang ix ABSTRAK Pengaruh Content Marketing dan Online Costumer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow di Marketplace Tiktok Shop (Studi kasus pembelian Produk Glad2glow Masyarakat Kabupaten Sampang) BAB 4 ABSTRAK 1542 2025-09-04 12:33:35 2025-09-04 12:33:44 machine generated